Persbericht · Cijfers · Nike Inc

Nike verliest na bijna 18 jaar zijn plek in de S&P 100 en dat zegt veel over de sportmerken van weleer

Redactie De Belegger · 9 september 2026, 17:47

$NKE verdwijnt voor de openingsbel van 21 september uit de S&P 100, de index voor de grootste Amerikaanse blue chips. Daarmee komt een einde aan een verblijf van ruwweg 18 jaar. Het aandeel blijft wel gewoon in de bredere S&P 500. De degradatie volgt op een langdurige daling die volgens Yahoo Finance meer dan driekwart van de beurswaarde van Nike sinds de piek van 2021 heeft weggevaagd.

In het kort

Nike wordt op 21 september uit de S&P 100 gehaald na een run van ongeveer 18 jaar, maar blijft in de S&P 500. Concurrent Lululemon zakte vorige week naar het laagste niveau in acht jaar na een zwak kwartaal en een verlaagde jaarprognose. De omzet van Lululemon daalde in het tweede kwartaal met 4 procent tot 2,42 miljard dollar, de vergelijkbare verkopen zakten 9 procent. Volgens analist Neil Saunders van GlobalData Retail hebben beide marktleiders te veel terrein te verdedigen tegen kleinere, gespecialiseerde rivalen.

Twee marktleiders, hetzelfde probleem

Nike en Lululemon staan voor verschillende ombuigingen. Nike is een wereldwijd schoenen- en kledingconcern dat zijn productpijplijn en de relaties met winkeliers probeert te herstellen. Lululemon leunt sterker op premium sportkleding voor vrouwen en moet reageren op veranderende voorkeuren van die kerngroep. De gemene deler is dat beide merken klanten kwijtraken aan kleinere, meer gespecialiseerde spelers. In schoenen winnen Hoka, On en Salomon aanhang onder hardlopers en outdoorliefhebbers, terwijl New Balance profiteert van hernieuwde culturele relevantie. In het premiumsegment van Lululemon groeien Alo en Vuori snel.

Terug naar sport en innovatie

Nike-topman Elliott Hill wil het concern weer richten op kernproducten voor sport in plaats van lifestyle en mode. Op de laatste cijferpresentatie zei hij dat de resultaten er nog niet zijn en dat het bedrijf niet aan zijn volle potentieel voldoet. Bij Lululemon nam Heidi O'Neill, een voormalig Nike-bestuurder, dinsdag officieel het roer over. Saunders vindt dat beide bedrijven weer aan de voorhoede van productinnovatie moeten komen, en verwijt ze dat ze te traag hebben gereageerd terwijl concurrenten de aanval kozen.

Het verlaten van de S&P 100 heeft geen directe gevolgen voor de bedrijfsvoering van Nike, maar fondsen die deze index volgen moeten het aandeel wel afstoten. Belangrijker is het signaal: een merk dat jarenlang de norm zette, wordt nu ingehaald door nichespelers. Of de koerswijziging van Hill richting sport snel genoeg gaat om marktaandeel terug te winnen, is de vraag die de komende kwartaalcijfers moeten beantwoorden.

Dat meldt Nike Inc in een artikel van woensdag.

„The problem for both Nike and Lululemon is that they're market leaders in their respective segments", zegt Neil Saunders, managing director bij GlobalData Retail.

Dit bericht is automatisch geschreven op basis van het persbericht van Nike Inc en door de redactie vrijgegeven vóór publicatie. Geen beleggingsadvies.